米内网数据显示，2022年我国儿童药零售药店市场销售额达463亿元，在儿童药终端市场中占比升至38.84%。当儿童药零售行业逐渐走向规模化、专业化、连锁化，坚持以品质立身的儿童药品牌，往往更能获得市场青睐与行业认可。

    以专注儿童健康的达因药业为例，10月21日的中国药店全生态伙伴大会暨第二十三届中国药店高峰论坛上，达因药业旗下的伊可新®维生素AD滴剂和达因钙(复方碳酸钙泡腾颗粒)双双斩获“中国药店店员推荐率最高品牌”荣誉。值得一提的是，这并非达因药业首次获得这份荣誉，过去几年，达因药业旗下多个品牌以“质”取胜，屡次获此殊荣。达因药业呈现了怎样的诚意，才能同时收获药店业界与消费者的双重认可?

    达因药业的儿童专用药广受店员欢迎和顾客信赖

    “中国药店店员推荐率最高品牌”是由《中国药店》杂志面向药品零售行业一线员工大规模调研，并对数据进行汇总分析后，从数万计的产品集群中评选而出，在医药零售端颇具公信力和行业影响力。伊可新®维生素AD滴剂和达因钙(复方碳酸钙泡腾颗粒)能在儿童药和维生素矿物质类中双双脱颖而出，足以体现这两大产品良好的市场口碑，以及值得信赖的产品品质。

    其中，作为儿童营养补充领域的头部品牌，伊可新®维生素AD滴剂可谓是此榜单的常客——2014-2022年连续九次荣获店员推荐率最高品牌。不管是维生素AD3：1科学营养配比，专为儿童设计的口味和剂型，还是自主专利下的有效成分保障，使其凭借卓越的品质于众多品牌中赢得专业人士和妈妈们的偏爱。

    达因钙(复方碳酸钙泡腾颗粒)也是多次荣膺此奖。作为一款低调、高潜力的儿童补钙产品，即使在竞争激烈、发展成熟的儿童钙剂市场，达因钙也能表现出强大的竞争优势。不仅因为有安心的钙源，独特的配方、剂型，其冲泡时从无机钙(碳酸钙)变成有机钙(柠檬酸苹果酸钙)的技术创新更是“制胜秘诀”——让达因钙具有比普通碳酸钙高达数倍的溶解性，以及高出37%的吸收率，不仅实现儿童高效补钙，还避免了腹胀、便秘等不良反应，从而深受家长们青睐。

    值得一提的是，除了此次获奖的产品，达因药业旗下新晋明星产品——达因铁(右旋糖酐铁颗粒)也积累了越来越多好口碑。如果打造出一个爆品有偶然因素，那么多个口碑产品背后除了集合洞察、专业、品质等多项因素的驱动，也一定离不开企业核心价值观的引导。

    从敏锐洞察到量身定制，诚意是“品质”的底色

    打造高口碑品牌尤其考验企业的消费者洞察和产品市场洞察能力。对此，达因药业总裁杨杰颇有心得，在观察到“孩子的营养、智力、心理等基础健康问题开始引起人们的关注”后，杨杰很早便预测到“市场需求将从疾病治疗向个人健康需求方向转变。”得益于这一洞察，达因药业早在2007年就调整公司发展战略，聚焦儿童健康赛道，经过十几年的深耕，如今达因药业已成为儿童健康领域的领跑者。

    保持对市场的敏锐度之外，对产品的专注与对用户的诚意，更是达因药业坚持量身定制、持续研发生产优质产品的核心。如果说专注让达因药业坚持了十余年的技术积累，具备了技术生产力，那么“诚意”便是达因药业保持高品质输出的底色。

    当这份诚意被更多消费者感知，市场给出的反馈也会更积极，达因药业的产品和品牌也因此受到药店、医院、医药专业人士、经销商等的广泛认可，展现出强劲的虹吸效应。

    诚意是品质的底色，也是对大众最基本的承诺，更是企业实现生产力最大化和发展可持续的基础。只有把诚意凝聚于产品与品牌内核，才能在竞争的浪潮中勇立潮头，收获更多勋章。

信息来源：中国经济时报

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